我们已经在名人社交媒体上谈论了妮可·里奇最新的生活方式，Honey Minx，现在它已经完全推出并准备上市。
这里有一些东西需要拆开。我不想从明克丝甜心开始而是妮可的另一个系列，1960年的哈洛之家。它在2008年以珠宝系列起家，然后在2010年扩展到服装，现在包括鞋子和配饰。这款服装仅通过“旋转”公司出售，其美学风格是迷人的波西米亚风格(比如亮片和流苏)。一件衣服大约要300美元。
我之所以要回顾1960年哈洛屋的历史是因为它没有任何折叠的迹象，但是妮可正在推出另一个大众必须熟悉的时尚生活方式品牌。为什么不在现有的品牌基础上继续发展呢?
部分原因是Honey Minx是与雅虎的NOWWith合作的．妮可是这个系列的代言人，它是按照她的审美设计的，但这是一个授权合作关系，这意味着他们想要保持两个品牌(House of Harlow 1960和Honey Minx)独立和独特。
为什么有两条线重叠但没有重叠呢?一种是价格方面的考虑:Honey Minx拥有大众市场价格:一套睡衣售价68美元，一条发带售价25美元，一条丝巾售价58美元。(它使我想起德鲁·巴里摩尔与亚马逊的合作，亲爱的德鲁，与她的Flower品牌完全分开。)
在浏览了House of Harlow 1960和Honey Minx的库存几分钟后，类似的美学和价格点确实引人注目，所以我选择了两件首饰进行比较。这蓝宝石项链在何氏是39美元戴上这枚硬币项链蜜妞68美元．所以它更贵。这有点令人困惑。1960年的House of Harlow以珠宝起家，所以这显然是妮可的舒适区——为什么她要把注意力从她的长期品牌上转移开呢?她好像在模仿自己。从商业角度来看，很难理解这种重叠。如果有人想要上面提到的那种项链，有什么能阻止他们去House of Harlow 1960，它比Honey Minx更便宜，更成熟?
除了珠宝，Honey Minx没有哈洛百货(House of Harlow)的高端感觉，这是一个很好的区别。妮可是一个知名的时尚人士-不完全被认为是一个设计师，但她肯定有知名度和影响力。她的选择很有趣，她的风格独特但不可预测，是人们想要模仿的样子。如果该系列能够在这一点上有所突破，并使其价格合理、尺寸包容，那么就会有很多女性像妮可一样，乐意将印花混搭。
Honey Minx的创新理念是，你可以购买视频——你把鼠标悬停在你喜欢的东西上，它就会把你链接到视频上。一开始，只有几件产品可供选择，但在晚些时候，一堆产品被丢弃了，包括面膜、化妆包、精油滚筒、毯子和眼罩。它肯定直接击中了所有生活方式的脉搏点。
“x”的因素将是技术角度,因为没有人知道如何使稳定且高效地在互联网上赚钱,人们在会议室坐着并且想出的视频这是一个绝妙的主意,即使每个人都讨厌它当视频出现在他们的饲料。甜心明克丝面临的直接挑战是如何吸引足够多的观众，让他们愿意投入整个高谈阔论并希望它能激发他们点击到产品。
话虽如此，妮可在视频方面确实很棒，尤其是在这个媒体领域。她有她的AOL系列# CandidlyNicole(那是在2015年)，她真的很有趣好消息(没有得到公平的对待);她有天生的喜剧天赋，我不知道为什么她不是真人秀的评委。(我知道她开机了时尚明星,它持续了两季。)
妮可的问题是，尽管她超级有魅力，但这并不总是体现在她的社交媒体上，而社交媒体对这类在线零售至关重要。显然，将她与克里斯·泰根(Chrissy Teigen)或贝茜·菲利普斯(Busy Philipps)等Instagram超级明星进行比较是不公平的，但很多名人(像凯特·哈德森(Kate Hudson)、格温妮丝·帕特洛(Gwynethlol比赛视频2019 Paltrow)、杰西卡·阿尔芭(Jessica Alba)、瑞茜·威瑟斯彭(Reese Witherspoon))在销售方面都有持续的努力。妮可比她同时代的人更不容易接近，更注重隐私，这是一个挑战。
生活方式的销售需要一些个性化，即使它是基于一个光滑的图像。我上面提到的发布视频很有趣，但感觉像是一个延伸的商业广告;它没有告诉我们任何关于妮可·里奇的事情，因为它大体上是喜剧性的，而不是个人化的。这并不能将人们与她联系起来，而当你在打造一个名人品牌时，某种联系——无论它是令人渴望的还是令人共鸣的——都是必不可少的。瑞茜展示了南方的魅力。格温妮丝销售奢侈品。杰西卡·阿尔芭销售环保产品。凯特卖健身。我还没提到杰西卡·辛普森呢，她什么都卖。有了这么多的产品和名称，受众和购物者需要能够区分人/产品。 Even though she’s a well-established name, Nicole Richie has to tell us who she is again and again so it sticks. To add to the challenge, she’s currently straddling two brands that sell some of the same products.
现在还为时尚早，所以我们不知道《甜心明克丝》会是什么样子，也不知道它会和《1960年哈洛之家》(House of Harlow 1960)的结局如何。如果妮可的名人朋友们能支持她，为她争取一些媒体的关注，这对她的宣传肯定会有帮助。在甜心明克丝的发布会上，最著名的名人出席了…大卫·福斯特。很有名，当然，但不是这里的演示。社交媒体方面也相当薄弱。看看她关于明克丝的帖子，有一些点赞，但洛杉矶妈妈黑手党通常很卖力。他们会去参加其他人的所有活动，在社交媒体上展示大量的支持，发布照片和评论。他们做得怎么样了?
这可能是一个简单的饱和案例——许多女性都有产品线和合作，重叠是不可避免的。也许他们把自己的促销推文留给了自己。也许吧。我那肮脏的感官告诉我这里有更深层的东西。是关闭的。社交媒体很肤浅，但有时它也很能说明问题。
这是妮可几天前在洛杉矶的照片。
